L’ ADETEM, plusieurs fois mentionnée dans ces pages,  est à ce jour la seule association généraliste à réunir l’ensemble des professionnels du marketing. Elle rassemble plus de 1500 adhérents dans tous les secteurs d’activité et recouvrant les plus grandes entreprises comme les PME.

Elle organise de nombreux échanges et événements, dont les Clubs d’Echanges Professionnels, qui organisent, tout au long de l’année, des réunions autour d’experts, de marketers, parfois de sociologues ou d’ethnologues, autour d’un thème sectoriel (banque, luxe, cosmétique, etc.) ou transversal (communication, pricing, Marketing 2.0, etc.).

Le Club Pricing, après de beaux succès les années précédentes, est relancé par une nouvelle équipe, à laquelle j’ai l’honneur de participer avec Alexandra Goachet, Conseil en Gestion Financière Externalisée chez Boomerang Consultants.

Nous avons proposé d’organiser les prochaines réunions selon les orientations suivantes :

• La fonction Marketing est une interface majeure entre les clients et les acteurs de l’entreprise participant ensemble à la création de valeur(s) pour les clients et autres parties prenantes.
• Le ‘prix’ est une composante majeure de l’offre de l’entreprise, relevant de la responsabilité du Marketing mais établi en dialogue avec les clients et les autres fonctions dans l’entreprise.

• De nombreuses démarches sont développées pour améliorer la création de Valeur(s) dans différents domaines de performance de l’entreprise, auxquelles les acteurs du Marketing devraient être associés ou qui pourraient en bénéficier : business model generation, économie de fonctionnalité, stratégie blue ocean, valeur utile pour le client, BOP / social business …
• Les pratiques des grandes entreprises, où les fonctions sont plus isolées, pourraient s’inspirer de celles des PME, dont les dirigeants sont obligés de cumuler les responsabilités. Les PME peuvent bien sûr s’inspirer des outils et processus mis au point par les grandes entreprises.

La prochaine réunion se tiendra le 10 décembre prochain en soirée sur le thème :  « Marketing et achats : quelle collaboration pour construire le prix ? » avec un échange sur les attentes respectives des acteurs du Marketing et des Achats, et une orientation vers ‘innover ensemble’.

Créateurs de valeur(s) du Marketing et des Achats :  à vos calendriers !